4月25日至30日，在广州中国出口商品交易会上，浙江华发茶业有限公司的“皇帝”品牌茶叶吸引了众多国外客商。

 “皇帝”品牌如此受国外消费者的青睐，得益于2004年“华发”参加“中法文化年巴黎茶文化周”活动时，嵊州市“茶王”代表华发前赴法国炒“皇帝”茶，精湛的制茶技艺和深厚的中国茶文化底蕴赢得了巴黎市民的浓厚兴趣。华发借此扩大了“皇帝”牌茶叶在国际上的知名度和影响力。

华发于2002年注册了“皇帝”图形商标，积极实施品牌战略。“皇帝”牌有六大系列产品，包括珠茶、眉茶、龙井茶、乌龙茶、辉白茶、蒸青茶等，其珠茶、眉茶远销摩洛哥、阿尔及利亚、马里、欧盟、独联体、中东等国家和地区。华发借鉴了国际著名品牌的经验，首先在马里等“准品牌”效益不是很明显的西非国家，全力宣传和打造自己的品牌，并逐步辐射周边市场，扩大影响力，提高产品市场占有率，使“皇帝”牌珠茶蜚声西非。随后，华发相继在马里巴马科、尼日尔尼亚美、法国巴黎、德国波恩等国设立了办事处，并积极参加了德国食品展和俄罗斯食品展等活动，进行品牌宣传，使皇帝形象深入人心，在国际市场上达到了一定的认知度和市场份额。

华发非常注重产品质量，注重品牌培育，提升产品附加值。 “忽视质量等于自杀和犯罪”，这是华发人对待质量的态度，质量是产品的生命，质量是品牌的价值基础。华发在开发“皇帝”牌铁观音时，就坚持在福建安溪建立了茶叶基地，并由当地茶厂按照传统的方式制作生产，确保了“铁观音”的品质。华发在全国珠茶加工行业中是第一家实行清洁化、规范化生产的企业。同时，在浙江、江西、湖北、福建等地创立了7家分厂，建立茶叶基地16.2万亩，通过建立原料基地，提高食品卫生要求，建立企业产品标准，进一步稳定和提高产品质量，增强产品的市场竞争力，大大推动了农业产业化进程，品牌的建设真正全方位提升了华发的企业形象。

良好的品牌运作，使产品的市场份额稳步快速地增长，“皇帝”品牌的知名度和美誉度都有了很大程度的提升，推动了企业的快速发展。2003年“皇帝”牌茶叶被评为浙江省绿色农产品；2004年“皇帝”牌珠茶、龙井茶荣获浙江省农博会金奖，“皇帝”牌被认定为“浙江名牌”。2002年至2005年，经济效益连年跳跃上新台阶。

为进一步提升国内“皇帝”品牌知名度，华发转战国内市场。在全国直接、间接开出自己的连锁店，真正全方位推进自己的品牌。几年，先后在北京、天津、杭州、等地设立10多家“皇帝”牌茶叶专卖点。产品销区遍及全国各地，“皇帝”牌在国内市场已显示出强劲的上升势头。2003年专门成立了国内贸易部，投入品牌宣传资金500多万元，在本市及周边县市大规模派送“皇帝”牌系列茶，使“皇帝”牌在嵊州及周边地区家喻户晓，成功地举办了三届“华发杯”浙江省龙井茶炒制大赛，及八届“华发杯”嵊州市龙井茶手工炒制比赛。每年都积极参加北京、广东、山东等地举办的一系列茶文化活动，大力进行品牌推广和宣传。

华发是目前全国加工规模最大、联结基地和农户最多的民营茶叶企业，是农业产业化国家重点龙头企业，浙江省重点骨干农业龙头企业，2002～2005年连续四年列全国茶叶收购、加工、出口数量第一。

（通讯员 楼凤鸣）

来源:《茶叶信息》第10期2006.5.30