打造中国“立顿”—记浙江华发茶业有限公司

    刚过去的2006年，浙江华发茶业有限公司收获颇丰：华发的******星火计划项目——浙江省出口茶叶科技创新服务中心建设通过验收；中国****的茶叶物流中心——浙江华发茶叶物流中心项目，又被列入2006年中国农业综合开发投资参股经营项目，今年年初可动工建设，2008年竣工；而公司董事长尹晓民又被中国茶叶流通协会评为2006年度全国10位茶叶年度经济人物……一切都在印证着，华发茶业有限公司的“中国立顿之路”正越走越宽了。

　　浙江华发茶业有限公司创办于1994年，现已成为农业产业化国家重点龙头企业，省级农产品加工示范企业，浙江省企业资信AAA级企业，浙江省百家诚信民营企业；在全国民营企业中，是第一家获得绿茶自营出口权，第一家通过ISO9002国际质量管理体系认证，2002－2005年在全国茶业加工行业中连续四年列茶业收购、加工、出口量、出口额第一；是目前中国加工能力最强、联结基地和农户最多，集科研开发、技术推广、生产加工、国际贸易为一体的大型绿茶生产加工出口企业。2005年，该公司出口绿茶2.6万吨，实现销售3.43亿元，其中自营出口2500万美元，实现利税2150万元，绿茶出口分别占全国茶业出口总量、总额的8.7%和8.9%。

　　12年来，浙江华发茶业有限公司始终兢兢业业，以质量为生命，力图打造全球化的茶叶品牌。2002年相继在国内注册了“皇帝”图形等9个自己的品牌商标，还在阿尔及利亚注册了皇帝牌，在马里设立了销售公司，走上了创建品牌的发展道路。

　　华发以企业化运作，市场局部推进和以外带内的品牌运作方式，使“皇帝”牌得以成功打响。同时也不忘国内市场，实行两头并行。2004年，华发出资170万元，进行品牌宣传和建设。当年，华发举办了“华发杯”浙江省第二届扁茶手工炒制大赛，决出的茶王赴法国参加了“中法文化年巴黎茶文化周”活动，现场进行龙井茶炒制表演。这是中国农民第一次走出国门向世界展示中国茶叶精湛的制茶技艺和深蕴的茶文化，它也大大推动了华发皇帝牌的发展，提升了企业和品牌的知名度和美誉度。

　　目前，华发“皇帝”品牌已被认定为浙江名牌、绍兴市名牌、绍兴市著名商标、2004年浙江农业博览会金奖等。皇帝牌茶叶现有六大系列产品，包括珠茶、眉茶、龙井茶、乌龙茶、辉白茶、蒸青茶等。在国内市场，产品销售遍及北京、天津、江苏、重庆、山东等省市，先后在北京、天津、杭州、嵊州、绍兴等地设有10多家茶叶专卖点，显示出强劲的上升势头。在国际市场，华发的珠茶、眉茶远销摩洛哥、阿尔及利亚、欧盟、独联体、中东等国家和地区，公司则相继在尼日尔、马里、法国、德国等国设立办事处。

　　华发还十分重视科技创新。2003年5月，华发出口茶厂实施了总投资1.2亿元，年加工出口能力3万吨的制茶工艺技改项目。目前已投入生产。在这个项目中，华发对延续了30多年的传统珠茶精制设备进行变革，在全国同行业中第一家实行茶叶洁净化、规范化生产。该技改项目生产线采用合理的加工工艺，先进的加工生产设备，多平台阶梯自流式立体流水线，自流式喷糊系统和机具炉膛改进，燃气式炒干机的应用等，提高茶叶品质，加强茶叶卫生安全，企业生产达到国家卫生环保要求，实现“无烟、无尘、不落地”洁净化生产；自行研发的“珠（眉）茶新型生产线和关键技术”通过省级科技成果鉴定，达到国内领先水平，填补了国内珠（眉）茶生产加工领域的技术空白，为国家实施传统行业技术改造提供了良好的范例。

　　在发展茶叶产业中，华发成功走出了一条“龙头企业+基地+农户”的产业化经营之路，在农业企业“跳出浙江、发展浙江”中走在全省前列。目前，华发已在福建、江西、湖北等省以及浙江安吉等地投资兴办6家分厂。并通过分厂在浙江、福建、江西、湖北、安徽等省，直接、间接建立茶叶基地16.2万亩，联结农户8万户，基地内产品实行保护价收购，全方位提供生产技术、管理、认证、检测、信息等服务，不定期地对茶农和管理人员组织培训，对于达到欧盟标准、有机标准的基地，实行定额补贴，积极主动应对欧盟等发达国家的技术壁垒。

　　华发带动了嵊州及整个浙江茶叶产业的发展。截至2005年底，华发用于农产品收购资金累计投入超过10亿元。嵊州市已将建设（嵊州）中国茶叶城列入市重点项目，即将动工兴建。（来源：农村信息报     作者：陈小平）